サインは店舗の「顔」少しの工夫で「差」をつける
サブ スタンスのサイン事業部

スターバックスのロゴとマークは、どんなビルのどこに入っていても、それを見ただけでそこにお店があることを知らせてくれます。その理由は、ロゴとマークがきちんとしたルールにしたがって使われているためで、創業から今までに多少のマイナーチェンジはしてきたものの、決まったグリーンとブラックを使うロゴマークであることに変わりはありません。

スターバックスのロゴに赤やブルーが使われることはけっしてありません。なぜなら、ロゴは“お店の顔”ともいえる存在であり、顔の色やカタチが変わればそれは別モノになってしまうからです。要するに、ロゴが与えるイメージを統一することで「顔」を保ち、パッと見ただけで「スタバだ！」と伝える役割があるのです。海外の有名ブランドでは、ロゴの使い方を厳しく管理しているところが多く、ルールを定めた分厚いマニュアルがあることも珍しくありません。

店名と同じように、お店の業種から離れたイメージのロゴは、すぐに何のお店かわからないため、避けるべきです。また、デザインに凝りすぎて、結果的に何と読むのかわからないロゴになってしまうケースもよくあります。こちらもネーミング同様、オーナーの好みで決めるのではなく、お客様に覚えてもらい、愛されるお店になることを前提に決める必要があるのです。

最後に、せっかく作ったロゴがもったいないことになってしまうケースを紹介します。それは、限られたところにしか使っていないということです。お店の看板などを意識して作ることが多いロゴですが、開店後に配布するチラシやwebにはなぜか使われていないことがあります。お客様は、チラシなどのツールを見てお店を知り、その印象を持って来店してくるわけですから、当然各種媒体にもロゴが使われていなければなりません。「手書きチラシにしたから使わなかった」などというケースがそれですが、それではお客様が混乱するだけです。